8 советов по созданию бренда для начинающего предприятия

В успехе как крупного, так и небольшого предприятия, брендинг играет очень важную, если не ключевую роль. Каждое предприятие хочет иметь сильный бренд, нечто большее, чем просто логотип – каждый мечтает о сильной идентичности, которая бы говорила сама за себя и проникала в самое сердце каждого. Но как этого добиться?

Поговорим о любви. Вы находите человека, который разделяет Ваши ценности и убеждения. Между вами возникает связь, кажется, что это – судьба, и Вы хотите, чтобы это не кончалось никогда. То же самое происходит и с сильным брендом. Если у клиента возникает связь с Вашим брендом, это обеспечивает хорошую репутацию и повышает продажи. Клиенты сохранят лояльность Вашей фирме и не уйдут даже к конкуренту, предлагающему лучшую цену.

Вот – 8 советов по созданию крепкого бренда:

1. Определите целевую группу

Хотите достучаться до родителей, работающих дома? Подходит ли Ваш продукт освоившим новые технологии миллениалам? Решаете ли Вы профессиональные проблемы специалистов по персоналу крупных предприятий? Будьте конкретны. Представьте себе, с кем Вы хотите говорить, и что их волнует. Так Вы будете уверены, что Ваше обращение будет услышано.

2. Какова Ваша миссия?

Что Вас мотивирует? Во что Вы верите? Какова Ваша цель? Кто Ваши герои? Вы должны иметь чёткое представление о том, на что будут направлены усилия Вашего предприятия. В чём смысл его существования. Ваша миссия влияет на все прочие стороны создания бренда – на логотип предприятия, на девиз, способ общения, на месседж и на собственное лицо компании.

У кого-нибудь всегда бюджет будет выше и ресурсов больше. Смотрите глубже – найдите, что у Вас наиболее ценно, и сохраняйте это.

3. Ваша цель – брак, а не связь на одну ночь

Не создавайте иллюзий для клиента, из-за них появляются нарушенные обещания и негативный опыт. Оставайтесь верны себе.

4. Изучайте чужой опыт, но не копируйте

Ознакомление с тем, что делалось раньше, всегда полезно. А вот имитация – нет. Выполните домашнюю работу – найдите нишу, где сможете отличаться от конкурента.

5. Создайте логотип и слоган

При мысли о бренде, в голову первым делом приходит изображение. Это шаг, где может понадобиться помощь.

Логотип и слоган фирмы будут представлять фирму, и напоминать клиентам о данных обещаниях. Будьте готовы инвестировать время и деньги на создание чего-то такого, чем можно будет гордиться. Наймите профессионала.

Навыки дизайнера обеспечат Вашему предприятию уникальный, неподвластный времени знак.

6. На переправе коней не меняют

Способ общения Вашего предприятия показывает, как Вы говорите со своими клиентами. Будьте последовательны. Это не значит, что надо постоянно повторять одно и то же.

Цель состоит в том, чтобы основные посылы были созвучны, как будто их автор – гармонично развитая личность.

7. Всё должно подаваться под соусом бренда

Процесс формирования бренда никогда не прекращается. Идентичность фирмы должна проявляться и отражаться на всём, что Ваш клиент может видеть, читать и слышать. Визитные карточки, реклама, упаковка и оформление продукта, оформление веб-сайта и его содержание – всё должно создавать целостное впечатление.

И не забывайте социальные медиа! Контент, появляющийся на таких платформах, как YouTube, Facebook, Snapchat и Instagram, должен соответствовать уникальному способу общения и своеобразию Вашего бренда.

8. Оставайтесь верны себе

Если только Вы не решили создать более мощный бренд, оставайтесь верны созданной идентичности. Последовательность важнее всего!

Если внешний вид, стиль и характер бренда ясны, они должны чувствоваться во всём. Сформулируйте соответствующие инструкции и снабдите ими всех, кого надо.

Будьте полномочным послом своего бренда. Никто не знает Вас так хорошо, как Вы сами, так что донесение до всех своего месседжа – в Ваших руках.